中国保健品市场需求大涨,行业迎来发展新风口!
我国保健品行业的发展始于二十世纪八十年代,改革开放后,居民收入水平提高,消费水平也随之提升,使得保健品的市场需求也大幅上涨。早期保健品产业蓬勃发展的同时也带来了一些隐患,例如商家生产销售伪劣产品等,因此国家逐渐对保健品行业进行严格的规范和监管,同时,为满足保健品行业日益增长的市场需求,国家也出台政策,对保健品行业的发展加以引导和鼓励。十二五期间,国家首次将“营养与保健食品制造业”列入国家发展规划之中。十三五期间国家继续发布政策鼓励保健食品的发展,到十四五时期,我国提倡要大力发展中药保健品。2022年1月,...
发展环境:政策鼓励保健品发展,人口老龄化加剧加快保健品市场需求增长
我国保健品行业的发展始于二十世纪八十年代,改革开放后,居民收入水平提高,消费水平也随之提升,使得保健品的市场需求也大幅上涨。早期保健品产业蓬勃发展的同时也带来了一些隐患,例如商家生产销售伪劣产品等,因此国家逐渐对保健品行业进行严格的规范和监管,同时,为满足保健品行业日益增长的市场需求,国家也出台政策,对保健品行业的发展加以引导和鼓励。十二五期间,国家首次将“营养与保健食品制造业”列入国家发展规划之中。十三五期间国家继续发布政策鼓励保健食品的发展,到十四五时期,我国提倡要大力发展中药保健品。2022年1月,国家中医药管理局发布《推进中医药高质量融入共建“一带一路”发展规划》,鼓励保健品在一带一路建设中的发展。
2015-2021年我国居民人均可支配收入逐年增加,2021年我国居民人均可支配收入为35128元,同比增加9.1%,到2022年前三季度,我国居民人均可支配收入为27650元,较去年同期增长了1385元。国民收入的提高也进一步使得我国居民的购买力增强,人民生活水平不断提高,在满足温饱之余更加注重个人营养健康状况,因此在2015-2021年,我国人均医疗保健支出整体上也呈现出上涨的趋势,2021年我国人均医疗保健支出为2115元,同比增长14.76%,到2022年前三季度,我国人均医疗保健支出为1596元,较去年同期增长39元。经济的稳步增长成为保健品行业的重要推动力,未来在我国经济持续稳定向好的发展下,保健品将迎来稳定的市场增长。
保健品具有一定的功效性,使其在中老年人和青少年人群中的应用更为广泛。其中在55-64岁人群中的渗透率为29%,其次在45-54岁和65岁以上人群中的渗透率也均在20%以上。在中老年群体中,保健品主要针对各类老年疾病的日常保健,而在青少年中,则主要是维生素补充类保健品。
进入二十一世纪后,我国人口老龄化逐渐加剧,2015-2021年,我国65岁以上人口数量持续攀升,增长速率整体上也有所增长。2021年,我国65岁以上老年人口增长至20360万人,增速为6.8%。中老年人是保健品最大的消费人群,随着我国老年人口的持续增多,保健品的消费市场也将持续扩容。
产业现状:我国保健品市场规模持续上涨,保健品企业集中分布在东部地区
我国保健品企业集中分布在我国东部地区,广东省是2022年上半年我国保健品企业数量最多的省份,有1875家保健品生产和供应商。广东省位于东南沿海地区,经济较为发达,消费者的保健品消费能力更强,广东省的保健品企业包括汤臣倍健、无极限、白云山等。另外,山东省的保健品企业数量仅次于广东省,为1313家,包括东阿阿胶、百合股份、西王食品等。
企业分析:保健品企业营业收入稳定增长,毛利率保持在较高水平
发展趋势:保健品市场需求持续增长,行业加快向高质量发展
在我国经济社会的快速发展下,保健品的市场需求也快速增长。经济条件的改善,使得人们对健康的关注度大幅提升,消费者也更愿意为“健康”买单。同时,在经济水平和生活环境的改变下,人们健康意识增强,对保健品的功能需求也有所增多,不再是简单的增强免疫力或补充维生素等。在现在健康经济的蓬勃发展下,人们对保健品在“体重管理”、“容貌管理”、“运动营养”等各细分领域的需求也快速增长。例如,美白保健产品、促进代谢产品、营养代餐产品等需求都快速增长。并且,随着人们对保健品的深入了解和认识,越来越多的消费者能正确认识并对待保健品的功效,保健品消费逐渐趋向日常化。另一方面,由于人们健康意识的增强,人们对营养养生的需求也逐渐增多,但是当代年轻人生活节奏快,追求高效率,因此与传统的食疗相比,他们更青睐与方便快捷且口感好的保健产品。因此,在经济发展、消费者消费习惯改变等多重利好因素的拉动下,我国保健品市场将引来较大幅度的增长。
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